Video virker!

Du kender det sikkert selv. Web artikler der bruger eller lokker med en video trækker bare mere i dig end dem med ren tekst.
For eksempel er overskriften “Se Lars Løkke forklare regeringens skattepolitik” mere tillokkende end “Læs Lars Løkkes forklaring af regeringens skattepolitik”. Har du muligheden, så vil du gerne selv se og tage stilling til hvad der er sket. Fordi klikker du videre, kan du nemlig samtidigt selv se, hvordan Lars Lykke takler spørgsmålene der kom bagefter, og du kan endda også lige se det lille irriterede tic i øjet osv osv. Du kan med andre ord danne dine egne konklusioner, og komme hurtigere til sagens kerne uden mange lange beskrivelser, og fordi du har set det selv, er du måske også tilbøjelig til at have mere tillid til budskabet.

Som afsender kan du omvendt med video komme ud med dine budskaber på en enkel og hurtig måde, og potentielt skabe et større engagement end via den skrevne tekst. Og det behøver ikke være dyrt at lave online video, og heller ikke nødvendigvis være pænt og poleret. Faktisk er der tilbøjelighed til, at videoer der virker umiddelbart indspillede og “realistiske”, er mere troværdige end film, hvor det er tydeligt, at der er brugt meget tid på efterbehandling, redigering m.v.

I guds eget land har online videos troværdighedsskabende kvaliteter naturligvis for længst gjort, at virksomheder, og specielt E-commerce virksomheder, er begyndt at bruge video meget aktivt. F.eks begyndte den online sko butik www.zappos.com i 2009 at bruge video som en test på udvalgte varer, og da de kunne se en stigning på 30% i salget på disse varer steg antallet af videoer fra 8.000 til 50.000 på blot 6 mdr, og de har nu bygget hele 10 studier, hvor de dagligt optager film af deres sko. Der er endda undersøgelser der siger, at varer med videopræsentation i webshops sælger bedre end varer uden – også selv om brugeren rent faktisk ikke vælger at se filmen, så har det åbenbart en positiv indflydelse på købsmønstret.

Nu er succes med online video ikke kun et amerikansk fænomen. Herhjemme i Danmark er der mange eksempler på, hvordan video gør kommunikationen enklere og mere direkte for mange virksomheder – både til den eksterne og til den interne kommunikation. Mange danske virksomheder har allerede fået øjnene op for de kvaliteter Web-tv har som kommunikationsmiddel, og vi ser flere eksempler på, hvordan virksomhederne selv via web-tv forsøger at sætte dagsordenen for, hvilke historier, der skal fortælles i medierne og med hvilke vinkler. Jyske Bank tv som det mest åbenlyse eksempel på dette. Jyske Bank har brugt mange summer på denne kanal – de er sikkert tjent ind på PR og branding posten, men mindre kan også gøre det.

Som digitalt bureau har vi naturligvis DIS/PLAY også mærket at markedet for online video er vokset og modnet. Der er en stigende efterspørgsel efter Web tv og brugen af video hos vores kunder, og vi har gennem de seneste 8-10 måneder leveret video løsninger for kunder som TDC, Royal Greenland, ISS, LEO-Pharma og Vestas, og mange flere er på vej. Hvor video hidtil har været brugt som en måde til at brande sin virksomhed eksternt i reklamer eller til udmeldinger omkring regnskaber og lignende, så er det nu er i sær video som intern kommunikationsmiddel, vi ser en stigning. Det drejer sig både om forankring af nye processer og strategier fra ledelsen, til historier ude fra hjørnerne af virksomheden som normalt ikke får så meget opmærksomhed. Det der er kendetegnende for de interne videoer er, at de netop med minimal redigering og efterbehandling kan komme effektivt og hurtigt ud hjørnerne af organisationen med historier og budskaber, som tidligere slet ikke fik plads på intranettet.

Med andre ord - video virker! Både internt og eksternt. Og er du stadig usikker så er her lidt udvalgte tal, der måske kan overbevise dig:

• 70% af voksne internet brugere ser video online
• 60% af al internet trafik kommer fra online video
• ca. 1,2 milliarder videoer streames dagligt fra YouTube
• YouTube er søgemaskine nr. 2 i verden – overgår endda Yahoo
• Du har 53 gange større sandsynlighed for at lande på første side i Google med video SEO
• 84% af danskere ser online video i arbejdstiden.
• 85% af verdens største brands bruger video til branding og markedsføring
• 60% af dem vil bruge mere video det kommende år