DIS/PLAY var med på Dreamcore 2011

DIS/PLAY var med på årets Sitecore partner konference i juni i London, hvor der blev delt ud af erfaringerne med Sitecore. Kreativ direktør Steffen Blauenfeldt Otkjær og Senior Sitecore-udvikler Rasmus Kirkegaard Mortensen var blandt oplægsholderne.

Tiltræk, Engagér og Influér var nøgleord i Steffen’s præsentation, da han beskrev Rådet for Sikker Trafik’s Sitecore løsning. Sociale medier rejser nogle bekymringer ift. webudvikling – hvor nogle kommentatorer foreslår, at marketing budgettet ville være bedre udnyttet ved at udvikle Facebook og ikke hjemmesider. ”FORKERT, FORKERT, FORKERT”, siger kreativ direktør Steffen Blauenfeldt Otkjær ved Sitecore’s Dreamcore i hans tale d. 8. juni.

Steffen gav, som man kunne forvente, en højest interaktiv præsentation, men den var ikke interaktiv for interaktionens skyld – tænk ”show and tell”. I en meget åben og ærlig fortælling om trafik sikkerhed i Danmark, med både gode og dårlige resultater (som også inkluderede nøgenhed!), understregede han vigtigheden af at integrere kommunikationsplatforme.

Den første kampagne tog en ren sociale medier tilgang, hvor kampagnen blev hostet via Facebook og YouTube. Målet var at opfordre unge teenage scooterkører til at køre med hjelm. I begyndelsen var den meget populær, men efter første bølge af spænding, forsvandt interessen. Det gav et omtale og interesse, men medførte ingen holdningsændring.

Den anden kampagne brugte et website, som hostede en film, men det var et simpelt hosting site, som ikke var forbundet med Rådet for Sikker Trafik’s corporate website – igen en meget populær kampagne i begyndelsen, men som i sidste ende var dømt til at falde ud af brug.

Den tredje kampagne integrerede Rådet’s corporate website som samlingspunkt for sociale medier, video, kortlægning og mobile applikationer. Alt blev samlet ét sted…. Og bingo, en enorm succesful kampagne som har overgået alle forventninger. Sitet tillod endda brugerne at indspille deres egne vers af en bluessang – og på 250 vers er næsten helt sikkert verdens længste bluessang.

Steffens pointe var klar. Web alene = Fiasko og sociale medier alene = Fiasko. Sociale medier er rigtig gode til at TILTRÆKKE et publikum, et traditionelt website er rigtig god til at ENGAGERE et publikum – men ved at bruge Sitecoreplatformen til at integrere disse kanaler, kombinerer det resulterende website begge ting og giver reel INDFLYDELSE.